Размер шрифта: A AA Изображения Выключить Включить Цвет сайта Ц Ц Ц Х


Авторизация

Логин:
Пароль:

Разделы библиотеки

Общая [356]

Электронная среда

Библиотека АФ КНИТУ-КАИ

Библиотека » Каталог » Общий раздел » Общая

Леманн, Дональд Р. Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент»
Леманн, Дональд Р.
Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент» / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. — 4-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 719 с. — (Серия «Зарубежный учебник»).
I. Винер, Рассел С.
Одна из новых для российского рынка комплексных работ по менеджменту продукта не только представляет сквозной процесс создания нового продукта или услуги — от замысла до реализации на рынке, но также показывает особенности менеджмента продукта в зависимости от специфики конкретных рынков на основе унифицированного подхода.
Авторы — ведущие специалисты по управлению продуктом. Выбранный ими метод изложения позволяет сочетать рассмотрение концептуальных и теоретических аспектов каждого этапа создания продукта с практическими рекомендациями, касающимися специфики конкретных отраслей.
Последовательно рассмотрены такие этапы управления продуктом, как планирование маркетинговых мероприятий, анализ конкурентов и потребителей, оценка потенциала рынка и прогноз продаж, разработка стратегии продукта, вопросы ценообразования и рекламная поддержка нового продукта, методы и пути продвижения, особенности финансового анализа категорий продукта и конкурентов.

В США издается с 1994 г., выдержала уже четыре издания.

Краткое содержание
Предисловие XV

Об авторах XX
1 Управление продуктом: введение 
2 Планирование маркетинга  
3 Определение условий конкуренции  
4 Анализ привлекательности категории продукта  
5 Анализ конкурентов  
6 Анализ потребителей  
7 Прогнозирование потенциала рынка и объема продаж  
8 Разработка стратегии продукта  
9 Новые продукты  
10 Принятие решений по ценообразованию  
11 Решения в сфере рекламной деятельности  
12 Стимулирование продаж  
13 Управление каналами поставок  
14 Управление взаимоотношениями с потребителями  
15 Финансовый анализ — часть управления продуктом  
16 Показатели маркетинга  

Категория: Общая | Добавил: biblioteka1 (02.07.2012)
Просмотров: 1833 | Рейтинг: 0.0/0

Поиск в библиотеке

Время



Календарь

События

Ссылки